DP.RU - деловые новостиКомпания «Проф-Медиа» совместно с Аллой Пугачевой запускает радиостанцию «Алла». Участники рынка считают проект малоперспективным с коммерческой точки зрения, так как аудитория, «заточенная» под Аллу Борисовну, не является платежеспособной.
«Алла» стартует осенью на частоте радиостанции «Русские песни», которая соответственно, закроется. Бюджет проекта, по мнению участников рынка, составит порядка $2 млн. Инвестировать в проект будет исключительно Вещательная Корпорация «Проф-Медиа». Половина прибыли, однако, будет получать певица – за использованное имя.
«Бренд Аллы Пугачевой, несомненно, увеличит узнаваемость радиостанции. Потому с этой точки зрения ход правильный. Алла Пугачева достаточно популярна. К тому же, что немаловажно, вся поп-тусовка находится под ее пристальным вниманием», — рассказал dp.ru директор по развитию и продвижению бизнеса брендингового агентства AdLibitum Владлен Гладченко.
«Проф-Медиа» рассчитывает на аудиторию – женщины от 30 лет. Однако в реальности радиостанцией заинтересуется аудитория женщины 45-60 лет, считают эксперты.
С коммерческой точки зрения проект малоперспективен, отмечают участники рынка. «Люди, являющиеся поклонниками Аллы Борисовны, не самая платежеспособная аудитория», — рассказал dp.ru генеральный директор холдинга «Объединенные Медиа» Даниил Купсин.
«Объем аудитории радиостанции будет крайне мал, потому как любой проект, заточенный под определенную звезду, существенно ограничивает аудиторию. Однако, проект имеет шанс стать успешным, если не превратится в радио одного артиста и его друзей», — добавил Даниил Купсин.
Алла Пугачева будет весьма активно участвовать в формировании программной политики радиостанции. Более того, «примадонна» станет художественным руководителем проекта.
